. Motores de búsqueda Cómo funcionan ¿Es importante estar en buscadores? El triángulo de oro Evolución en los resultados Teorías erróneas sobre el posicionamiento
2. Antes de optimizar su web Entender qué es SEO Qué búsquedas realizan los usuarios Evolución de los usuarios en sus búsquedas Sus potenciales clientes Sus objetivos Facilitando el camino al usuario Facilitando el camino a los buscadores Dando más pistas a los buscadores
3. Estableciendo objetivos Su primer listado de palabras clave Tormenta de ideas (Brainstorming) Herramientas de sugerencia Sus competidores Su marca Valorando los términos de su lista Popularidad Competencia Efectividad de conversión Términos adecuados para su contenido La estrategia de la larga cola “The Long Tail” Combinando palabras clave
4. Factores internos (on page) Importancia del dominio La elección de un buen dominio Geolocalización Antigüedad Caducidad Relevancia técnica El comienzo de la optimización ¿Qué són los “Snippets”? Elabore títulos efectivos Su descripción es importante y única Otras metaetiquetas o metatags La importancia del contenido Relación contenido y objetivos Seo Copywriting, una redacción equilibrada El tamaño importa La cantidad también import Contenido duplicado Calidad del contenido Frecuencia de actualización Optimizando sus imágenes Etiquetando correctamente las imágenes Posicionando sus imágenes en buscadores Navegación eficiente Calidad de los enlaces internos Teoría del primer enlace Rastro de migas de pan o “breadcrumb links” Mapa de su sitio para los usuarios Mapa de su sitio para los buscadores (Sitemap) Direcciones web amigables Enlaces erróneos Qué no hacer en su sitio web Texto oculto Cloaking Abuso de palabras clave Páginas traseras o Doorways Caer en la sobre-optimización
5. Factores externos (off page) La popularidad Pagerank (el valor que le da Google) Consiguiendo enlaces (“Link building”) Alta en directorios Sacando partido a los foros Intercambio de enlaces Compra de enlaces ¿Quién enlaza a su competencia? Calidad de enlaces en el “Link building” Fiabilidad de sus enlaces Temática relacionada Antigüedad Cantidad de enlaces salientes Idioma Extensión del dominio (.com, .edu, entre otros) Texto en los enlaces entrantes (anchor text) El lugar del enlace Enlaces hacia diferentes documentos Permanencia de los enlaces Texto próximo al enlace Formato del enlace “Link Baiting”
6. Alta en buscadores Alta manual en Google Alta de dirección web Alta de su negocio (“Local Business Center”) Alta de medios Alta en Bing Servicios de alta en buscadores
7. Optimización para medios sociales Redes sociales generalistas Redes sociales profesionales Microblogs Blogs corporativos Redes de vídeo Optimización de vídeo para buscadores Redes de imágenes Estrategia para medios sociales Búsqueda en tiempo real y Social Search
8. Gestión de reputación online (0.R.M.) Monitorización Localizar presencia en blogs y foros Alertas de Google Resultados en distintos buscadores Portales de vídeo e imágenes Reputación en redes sociales y microblogs Análisis Interacción y posicionamiento
9. Tendencias de los buscadores El “TrustRank” - Autoridad Participación de los usuarios Searchwiki Sidewiki Mayor eficacia y velocidad Hacia la búsqueda semántica Búsqueda personalizada
10. SEM (Marketing para motores de búsqueda) Ventajas pago por clic Desventajas pago por clic Ventajas posicionamiento orgánico Desventajas posicionamiento orgánico Gestionar campañas con AdWords Nivel de calidad (Quality Score)
11. Buscadores y sus herramientas Creando una cuenta en Google Centro para webmasters de Google Google Site Search Web Elements Page Speed Optimizador de sitios web Creando una cuenta en Bing Herramientas para webmasters de Bing
12. Midiendo sus resultados Documentos indexados y nivel de saturación Popularidad Posición lograda respecto a sus términos objetivo Presencia activa en medios online Estadísticas de tráfico de su sitio Conversión de visitas Conclusiones finales Enlaces de utilidad Algunos comandos útiles
SINÓPSIS
Este libro no es uno más de los que hay en el mercado sobre optimización para posicionamiento en buscadores.
Está dirigido al empresario que no conoce los criterios que tienen en cuenta los buscadores a la hora de ordenar sus resultados y qué tareas puede realizar para conseguir aparecer en éstos por encima de su competencia, con los términos que describen sus productos, empresa y servicios.
Aprenderá a optimizar su sitio web, mostrando correctamente el contenido a sus visitantes, teniendo siempre en cuenta cómo lo visualizarán los motores de búsqueda.
Se le facilitarán las instrucciones necesarias para que su departamento técnico, diseño y marketing pueda llevar a cabo una correcta optimización.
Todo esto explicado en un lenguaje coloquial que, sin necesidad de tener conocimientos técnicos, el lector entenderá perfectamente. Incluye todos los nuevos factores que debe tener presente para mejorar la presencia de su sitio web en Internet. Medios online, redes sociales, gestión de reputación online, optimización de imágenes, vídeo, noticias, etc.
Si no sabe cómo puede aparecer su sitio web en buscadores, o no comprende por qué su competencia está situada por encima en los resultados de búsqueda, este libro puede ayudarle a entenderlo y a optimizar su proyecto para lograr subir puestos hasta estar por encima de sus competidores.
Una lectura fácil que le guiará desde el análisis inicial, hasta la puesta en marcha de las mejoras en su sitio web si desea llevarlas a cabo con sus propios recursos.
